স্মৃতি উস্কে ফিরছে ক্যাম্পা কোলা, দীপাবলিতে কোক-পেপসিকে চ্যালেঞ্জ আম্বানির

নিউজ ডেস্ক: ইট্স টাইম ফর অ্যান এক্সট্রা টুইস্ট অফ টেস্ট। আবার ফিরে আসছে আটের দশকের নস্ট্যালজিয়া। ক্যাম্পা কোলা (Campa Cola) Soft Drink বাজারের একসময়ের সর্বোচ্চ বিক্রিত ও জনপ্রিয় পানীয় Campa Cola ফের বাজারে আসছে। প্রায় ৩০ বছর পর এবার রিলায়েন্সের হাত ধরেই বাজারে প্রত্যাবর্তন করতে চলেছে এই জনপ্রিয় পানীয় ক্যাম্পা কোলা।

সম্প্রতি রিলায়েন্স ইন্ডাস্ট্রিজের বার্ষিক সাধারণ সভায় ঘোষণা করা হয় যে রিলায়েন্স FMCG সেক্টরে পা রাখতে চলেছে। এরপরই দিল্লি কেন্দ্রিক পানীয় সংস্থা Pure Drinks Group-এর কাছ থেকে তাদের Campa ব্র্যান্ডটি 22 কোটি টাকায় কিনে নিল Reliance Industries

ভারতীয় বাজারে নিজেদের প্রভাব বিস্তারের জন্যই মল্ট রিলায়েন্স, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের দুই কোলা ব্র্যান্ড Coca-Cola এবং PepsiCo-র সঙ্গে বাজার দখলের লড়াইয়ে নামতে Campa ব্র্যান্ডটিকে পুনরায় চালুর সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

সংবাদ সংস্থা সূত্রে খবর, রিলায়েন্স রিটেল স্টোর, জিও মার্ট-সহ একাধিক দোকানে Reliance-এর B2B নেটওয়ার্কের মাধ্যমে Campa ব্র্যান্ডের কোলা (Cola), লেমন (Lemon) এবং অরেঞ্জ (Orrange) ফ্লেভার পৌঁছনো হবে। ফলে চলতি বছরে আলোর উৎসব দীপাবলিতেই এই ব্র্যান্ডের সঙ্গেই বহু গ্রাহকের নিজেদের নস্ট্যালজিয়া ফিরে পাবেন, এমনটাই মনে করছেন সমীক্ষকরা।

Jallan Food products এই ব্র্যান্ডের পানীয় বাজারে নিয়ে আসে। বাজারে লঞ্চ করলেও খুব কম পরিমাণ পানীয় দিয়ে ব্যবসা শুরু করে। তবে এবার রিলায়েন্স ইন্ডাস্ট্রিজের আসায় এই ব্র্যান্ড নতুন রূপ পাবে বলে মত বিশেষজ্ঞদের।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সংস্থা কোকাকোলা ১৯৫০ সালে ভারতে প্রথমবারের মত সফট ড্রিঙ্ক (Soft Drink) নিয়ে আসে। সেই সময় কিছুদিনের মধ্যেই এই কোম্পানি Soft Drink-এর বাজারের দখল নেয়। পরবর্তীকালে 1977 সালে যখন ভারতীয় বাজার থেকে বিদেশী কোম্পানি গুলি বেরিয়ে যায়। সেই সময় প্রায় 15 বছর ভারতের Soft Drink-এর বাজারে শীর্ষস্থানীয় জায়গায় উঠেছিল Campa এবং Bovonto মূলত উত্তর ভারতে বেশি জনপ্রিয় ছিল Campa এবং দক্ষিণ ভারতে Bovonto-র বিক্রির হার ছিল বেশি।

সেই সময় Pure Drinks Group ক্যাম্পা কোলা তৈরি শুরু করেছিল। এই পানীয় প্রথম বাজারে এসেছিল 1970 সালে। তবে 1977 সালের পর প্রায় 15 বছর জনপ্রিয় হয় এই কোম্পানির পণ্য। সেই সময় সংস্থাটির স্লোগান ছিল “The Great Indian Taste” পরে নয়ের দশকে অর্থাৎ ১৯৯০ সালে ফের বিদেশি সফট ড্রিঙ্ক কোম্পানিগুলি বাজারে ফেরায় Campa Cola-র জনপ্রিয়তা হ্রাস পায়।